Archivo mensual: abril 2015

El futuro se escribe con erre

Las administraciones tienen un papel crucial en la evolución del mundo hacia la sostenibilidad, pero ese objetivo también es tarea de los ciudadanos

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Por: J.C Valero / día 29 de abril – 2015 / Link ABC.es


No hay sostenibilidad sin solidaridad». Así resume Joan Fontrodona, profesor de ética empresarial del IESE, la esencia del congreso Sustainable Brands Barcelona, que por primera vez se ha celebrado en España. Desde el informe «Los límites del crecimiento», publicado por el Club de Roma en 1972, sabemos que la humanidad necesita varios planetas para dar abasto a nuestro desenfrenado ritmo de consumo.

Las administraciones tienen un papel crucial en la evolución del mundo hacia la sostenibilidad, pero ese objetivo también es tarea de los ciudadanos. Y de las empresas, porque ya no se trata de lograr ser las mejores del mundo en alguna actividad, sino también ser las mejores para el mundo, empezando por los empleados, proveedores, clientes y, claro está, el medio ambiente. Resulta imperativo reimaginar, rediseñar y regenerar nuestras prácticas. Sólo desde estas tres erres completaremos el cambio de paradigma para hacer el planeta más amable, más amigable, más habitable.

La cooperación en competencia o «coopetividad» se antoja la vía. Un camino que los ciudadanos debemos transitar, empezando por consumir solo productos y servicios cuyos proveedores tengan un claro compromiso de mejora, al tiempo que reclamamos a quienes encomendamos (nunca delegamos) la gestión del bien común, que legislen, regulen y castiguen las malas prácticas.

El actual modelo de desarrollo provoca grandes contradicciones, porque las personas suelen olvidarse de su rol de ciudadanos y se limitan a ejercer de meros consumidores. Hasta el punto de abocarnos en el desenfreno de consumir lo que resulta más barato, sin tener tiempo o no querer saber cómo se produce, en qué condiciones y el margen de beneficio de las empresas y a costa de qué. O lo que resulta peor: sin tener el suficiente dinero para buscar alternativas a las ofertas, a depender de lo más barato. El profesor Josep Burgaya, autor del libro «La economía de lo absurdo, cuando comprar más barato contribuye a perder el empleo» (Deusto), asegura que mantener esta carrera de mínimos está provocando que, a pesar de tener un trabajo, se pueda caer en la miseria.

Un ejemplo de solidaridad que contribuye a la sostenibilidad de la sociedad lo encarna el Proyecto ALPAN (Alimentos para necesitados) impulsado por los 17 clubes Rotary de Barcelona. Los rotarios, encabezados por Albert Faus e Ignacio de Cardeñoso, gobernador del segundo distrito español, celebraron este lunes un concierto en el Círculo Ecuestre para conmemorar los 100.000 menús solidarios que la iniciativa ha logrado. La voz de Ángela Lorite y el virtuosismo del pianista de 13 años Michael Andreas Haeringer aportaron más belleza a la causa solidaria de las erres.

Alcaldeando

Un fomento del bien común que tiene la doble vertiente de bienestar individual y de bienestar colectivo o cohesión social

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Por: J.C Valero / día 22 de abril – 2015 / Link ABC.es


Miles de personas andan estos días alcaldeando por nuestras calles. En especial, aquellos primeros ediles que aspiran a la reelección y los que se presentan en las listas electorales con aspiraciones de entrar en el gobierno de sus municipios. En un sistema democrático, la ciudadanía encomienda, no delega, a este numeroso grupo de vecinos la fundamental tarea de dirigir la gestión y promoción del bien común en ese gran espacio de libertad que son las ciudades, «donde reside la fuerza de los pueblos libres» (Tocqueville).

Un fomento del bien común que tiene la doble vertiente de bienestar individual y de bienestar colectivo o cohesión social. Los que salgan elegidos gestionarán entidades mucho mayores que cualquier empresa: con más personas, con un presupuesto más alto y, sobre todo, con una responsabilidad pública muy elevada y exigente. Ser alcalde o concejal de tu municipio es una de las aventuras más apasionantes en nuestra sociedad democrática. Pero no todo el mundo está preparado. En el libro «Alcaldeando» (Diëresis), escrito por Alberto Ruiz de Azua, que fue primer edil de Arrigorriaga durante doce años, destacan consejos de liderazgo y coaching para los electos, pero también para cualquier directivo o profesional que trascienda el mero negocio.

Ruiz de Azua justifica el título de su obra en que el idioma que se habla en Centro y Sudamérica está repleto de neologismos que nacen de convertir en verbo una idea o concepto. Si estás tomando un café, andas cafeteando. De igual forma, un candidato a la alcaldía o a recibir la encomienda de gestionar el bien común, anda estos días alcaldeando. El autor de este manual del candidato municipal recupera el concepto de «ejemplaridad pública» acuñado por el filósofo Javier Gomá, pues «debemos asumir el compromiso de que nuestro ejemplo produce en los demás una influencia civilizadora». La ejemplaridad como valor esencial, además del esfuerzo y el sacrificio, unida a la reflexión estratégica sobre el futuro, similar a la visión y misión de las empresas, para superar el cortoplacismo y el oportunismo.

Quienes salgan elegidos el 24 de mayo tendrán que enfrentarse a tres adversidades: los funcionarios, porque son más veteranos y no ejercen durante las 24 horas como los electos, de modo que cuando se les necesita no suelen estar; las asociaciones de todo tipo y los compañeros concejales. En este punto, el autor de «Alcaldeando» advierte que todos los candidatos deben de ser conscientes de que las decepciones más amargas vendrán de los propios compañeros. Los que ya son alcaldes lo saben bien. Algunos llevan mucho tiempo en el cargo y recuerdan cómo en la primera legislatura fueron Sancho el Fuerte, en la segunda Sancho el Sabio y en la tercera, Sancho Panza.

Valor añadido

ValorAfegit

A Eduardo Galeano y al periodismo le tenemos que agradecer que nos haya sacado de la contemplación de los laberintos de nuestros propios ombligos

Por: J.C: Valero / día 15 de abril – 2015 / Link ABC.es


A Eduardo Galeano y al periodismo le tenemos que agradecer que nos haya sacado de la contemplación de los laberintos de nuestros propios ombligos. El desaparecido escritor uruguayo aprendió de Juan Rulfo que se escribe por la otra punta del lápiz, la que tiene la goma de borrar. Frases concisas, aceradas, rotundas, esculpidas en alrededor de 140 caracteres “avant la lettre” de twitter, son las que ofrece el periodista Agustín Rodríguez Mas en su libro “Frases al vuelo”, una recopilación de citas para inspirar e incentivar la creatividad del lector.

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Un libro de lo que han dicho otros, de las reflexiones, declaraciones o valiosas informaciones de los personajes más relevantes de todos los campos de la actividad humana, resulta una caja de herramientas imprescindible para los escribidores de textos como el presente, que arrancó con una cita del enorme Galeano. Son frases que aportan valor a la mediocridad.

Viajar a los orígenes etimológicos de las palabras ayuda a su aprehensión. Hasta trece acepciones incluye la definición que la RAE ofrece sobre valor. Desde el uso más economicista referido a la utilidad o aptitud de las cosas para satisfacer las necesidades o proporcionar bienestar o deleite, a la cualidad del ánimo que mueve a acometer resueltamente grandes empresas y a arrostrar los peligros, sin olvidar los usos peyorativos que denotan osadía y hasta desvergüenza. ¡Tendrá valor!

Cuando “valor” aparece junto a “añadido” refleja el incremento de la cualidad o utilidad de un producto durante las sucesivas etapas de su producción o distribución. Valor añadido (Valor afegit) es el título de un programa de divulgación económica de TV3 que ha hecho escuela durante doce años y que esta noche celebrará su emisión 500 con el debate “Salir de la crisis, de la teoría a la práctica”; un encuentro entre académicos y empresarios que intentará responder si estamos verdaderamente saliendo de la crisis, si la recesión nos ha ayudado a fortalecer la economía y las empresas, si volveremos a cometer los mismos errores y cuáles son las lecciones aprendidas.

Si no conoce “Valor afegit”, recomiendo que lo vea al filo de la medianoche. No sólo por ser el programa de divulgación económica más veterano de España, que nació cuando el interés por la economía, más allá de la doméstica, resultaba un asunto aparentemente lejano, complejo y distante para la mayoría de los ciudadanos. También porque los economistas, como los escribidores las citas, disponen de una caja de herramientas para gestionar los recursos escasos. Y aunque nadie tenga llaves maestras para cada situación, “Valor afegit” es un buen manual.

Delitos económicos

El cambio implicará, de entrada, más transparencia en la gestión empresarial y afecta a todas las compañías, independientemente de su tamaño.

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Por: J. C. Valero / día 8 de abril – 2015/ Link ABC.es


La reforma del Código Penal que entrará en vigor el próximo 1 de julio obliga a un cambio cultural en la gestión empresarial porque delimita el concepto de debido control por parte de las compañías, cuyo quebrantamiento puede dar lugar a su responsabilidad penal. Así, el nuevo texto fuerza a las empresas a establecer las medidas de vigilancia y control idóneas «para prevenir delitos o el riesgo de su comisión», en una suerte de colaboración con el Estado para la prevención del delito.

Con el nuevo sistema, solo en el caso de que la empresa adopte modelos adecuados de prevención de delitos quedará eximida de responsabilidad penal en el caso de que sus directivos o empleados incurran en delito o falta. El cambio implicará, de entrada, más transparencia en la gestión empresarial y afecta a todas las compañías, independientemente de su tamaño. Otro cantar será que los modelos de prevención sean efectivos, porque en el momento en que se cometa un delito quedará demostrada su ineficacia.

La eliminación de la «vacatio legis» de seis meses en la entrada en vigor de la reforma, obliga a que jueces, abogados y departamentos jurídicos de las empresas anden estos días atareados con los deberes de aprender la reforma legal. En el mismo ámbito económico, el nuevo texto también fija dos años de plazo para que los ex miembros del Gobierno puedan incorporarse a los consejos de administración de las empresas para evitar lo que popularmente se conoce como fenómeno de puertas giratorias, así como la elaboración de informes sobre la situación patrimonial de los altos cargos tres meses desde su cese, con el objetivo de detectar indicios de enriquecimiento injustificado. Pero aún queda lejos de la obligación para todo hijo de vecinos de demostrar el origen de incrementos espectaculares de su patrimonio, de forma que la carga de la prueba la tenga que resolver el interesado en justificar que su enriquecimiento es de procedencia legal.

Un apartado dedicado en exclusiva a evitar la corrupción en los negocios, con la tipificación del delito de pago de sobornos para obtener ventajas competitivas, y la modificación del delito de insolvencia punible en el caso de ocultación de patrimonio o transferencia a otros para intentar eludir la responsabilidad, son otras reformas que atañen al mundo de la economía.

En cuanto al hurto comercial, que pasa de falta a delito, supondrá cárcel a quienes se dedican profesionalmente a robar productos de gran consumo para revenderlos en los canales comerciales paralelos y quede demostrado, por tanto, que no se trata de sustracciones famélicas. La cuantía del hurto comercial asciende a 1.600 millones de euros anuales y el sector ha sido el único que se ha felicitado por la reforma del Código Penal.

Mujeres sostenibles

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La sostenibilidad es un buen negocio y alcanza su mayoría de edad como estrategia fundamental para el marketing, porque hay que pensar que los negocios tienen que ser a la vez sostenibles y rentables


Por: Juan Carlos Valero / Día 1 de abril – 2015 / Link ABC

La sociedad aspira a una regeneración total y no solo política. La economía del futuro será regenerativa o no será. Las cosas cambian a tal velocidad que las compañías que aspiran a sobrevivir, a ser sostenibles, deben responder a la reclamación social de actitudes responsables con el medio ambiente, las comunidades, los consumidores y, en definitiva, con el futuro.

La sostenibilidad es un buen negocio y alcanza su mayoría de edad como estrategia fundamental para el marketing, porque hay que pensar que los negocios tienen que ser a la vez sostenibles y rentables. Es la única opción realista a medio y largo plazo. Para las empresas resulta crítico encontrar la manera de transformarse. Naturalmente, ya no sirve la responsabilidad social corporativa (RSC) como mero escaparate. El cambio debe producirse desde dentro para que sea realmente transformador. Nadie exige a una empresa o una marca que sea perfecta, pero sí honesta y transparente, base para construir una relación de confianza. De reimaginar, rediseñar y regenerar se hablará en el IESE del 27 al 28 de abril en el Sustainable Brands que se celebrará en Barcelona de la mano de Koann Skzyniarz, su fundadora, y José Illana, de Quiero salvar el mundo haciendo marketing.

Otra mujer, Aurélie Salvaire, fundadora de The A factor, también ha elegido la ciudad condal, donde reside, para organizar TEDx Barcelona Women 2015 en junio próximo, un encuentro dedicado a la inversión en mujeres emprendedoras, sin olvidar el fundamental papel de la implicación masculina. TED son las siglas de Tecnología, Entretenimiento y Diseño, tres campos que, conjuntamente, están dando forma al futuro. Ser inclusivo también resulta rentable. Preocuparse por la mayoría de la Humanidad es ocuparse por la situación de la mujer en el mundo. No sólo desde la perspectiva de invertir en quien ostenta el 85% de las decisiones de compra. Tampoco hay que limitarse a decir en todo momento el masculino y el femenino de cada palabra para evitar un lenguaje sexista.

El formato de TEDx pivota en ponencias de historias vividas. Algunas son de superación y desgarradoras. Es el caso de Mariane Pearl, que también vive en Barcelona después de perder a su marido, el reportero de The Wall Street Journal Daniel Pearl, tras ser secuestrado y brutalmente asesinado por extremistas islámicos paquistaníes cuando ella estaba embarazada de cinco meses. Es autora de «Un corazón invendible», que en la gran pantalla encarnó Angelina Jolie en el papel de Mariane. Ahora trabaja en la campaña impulsada por Salma Hayek, Beyoncé y Frida Giannini para robustecer la voz de la mujer en el mundo.